皆鲁蛙眼舆情分析师 杨绪彬 刘谈勋压球站
连年来，跟着文旅热度高潮，体育比赛、音乐节和演唱会等也受到关注。其中，中超足球赛事尤其引东谈主精明，2024中超赛季，山东省内有山东泰山队、青岛海牛队和青岛西海岸队三家俱乐部参赛，属历史初度。这些球队不仅得志球迷的精神文化需求，升迁当地自重感，还动作城市文化象征，通过与当地文旅交融，促进了产业和经济的发展。近期，山东泰山队战绩欠佳又遇到场外风云。7月13日晚间，山东泰山镇守主场迎战青岛海牛，又一轮“皆鲁德比”将精彩献艺，这亦然山东泰山在多个客场之后回到主场的初度亮相。7月17日还将进行青岛西海岸队主场对阵山东泰山队的足协杯“皆鲁德比”。肯定三支球队好像为山东球迷奉献精彩的比赛。
山东泰山队主场氛围（图自皆鲁晚报·皆鲁壹点）
本文借助皆鲁蛙眼场景化数智决策平台，中式山东省内的山东泰山队、青岛海牛队、青岛西海岸队三支中超球队进行传播类竞对分析。本领跨度从2024年6月1日0时至7月12日14时（以下简称“分析本领段”）。通过对比三者在关连本领段内的传播情况，归纳公论祈望，提议支吾建议和品牌斥地举措，为俱乐部及旁边产业的斥地及诓骗提供参考。
一、 信息总量及关连解读
空洞传播变化趋势，图自皆鲁蛙眼数智决策平台
据皆鲁蛙眼数智决策平台，分析本领段内，“山东泰山”决策信息量156292条，“青岛西海岸”决策信息量59687条，“青岛海牛”决策信息量69436条。在分析本领段内，从空洞传播变化趋势来看，“山东泰山”决策传播热度在7月7日达到了峰值8375条，“青岛西海岸”决策传播热度在6月25日达到了峰值4607条，“青岛海牛”决策传播热度在6月26日达到了峰值4514条。
情感散播占比，图自皆鲁蛙眼数智决策平台
在分析本领段内，针对“山东泰山”决策的情感属性主要相聚在中性，达到了135524条（占比86.71%）；针对“青岛西海岸”决策的情感属性主要相聚在中性，达到了55859条（占比93.58%）；针对“青岛海牛”决策的情感属性主要相聚在中性，达到了64495条（占比92.88%）。
平台散播占比，图自皆鲁蛙眼数智决策平台
在分析本领段内，“山东泰山”决策的主要传播平台相聚在APP 47917条（占比30.66%）；“青岛西海岸”决策的主要传播平台相聚在APP 20947条（占比 35.09%）；“青岛海牛”决策的主要传播平台相聚在APP 21178条（占比30.5%）。
发布地区散播，图自皆鲁蛙眼数智决策平台
在分析本领段内，“山东泰山”决策下，发布信息地域主要相聚在山东16345条（占比35.95%）；“青岛西海岸”决策下，发布信息地域主要相聚在北京5554条（占比31.36%）；“青岛海牛”决策下，发布信息地域主要相聚在北京6837条（占比30.78%）。
二、 竞对分析
（一）“山东泰山队”总体声量占皆备上风。在分析本领段内，触及“山东泰山”的全网信息量为156292条，“青岛西海岸”59687条，“青岛海牛”69436条。“山东泰山”的全网信息量高于其他两者之和。此外，从信息情感属性来看，三者都是中性占据皆备上风。
（二）传播走势体现热度动向。从空洞传播变化趋势来看，在分析本领段内，“山东泰山”“青岛海牛”“青岛西海岸”决策传播峰值与赛季赛程安排及军队比赛成果关联。其中，山东泰山队在7月7日客场以0:6惨败上海申花，转眼引爆公论场。同期，“青岛西海岸”“青岛海牛”决策下腹地信源总量约为“山东泰山”决策的三分之二，也久了反应出就山东泰山在省内球迷数目显然要高于青岛海牛及青岛西海岸。
（三）三者信息传播平台精真金不怕火相同。在分析本领段内，三个决策信息发布数目都相聚在APP，主要包括虎扑、懂球帝、直播吧等体育类客户端。
三、想法建议
（一）胜负是竞技体育履行所在，敢于面临现存困境
在竞技体育中，实力是球队驻足的根蒂，更是球队成为城市柬帖的要道。7月7日，山东泰山客场以0:6的分差输给了上海申花，创造了球队在中超最大净比分输球记录，这次失利与近期来球队的低迷现象与场外话题相重叠，激励了球迷不悦与一定范围内的负面舆情。山东泰山队、青岛西海队、青岛海牛队三支球队诚然各安详球队实力与赛季计较等方面的定位不同，但都应奋力作念好赛场现象诊疗，在赛场上施展出应有的实力与水平，赢取球迷的心。
山东泰山队 （图自皆鲁晚报·皆鲁壹点）
（二） 带领球迷漂后不雅赛
在当代体育世界中，球迷们不仅是比赛的不雅众，更是球队不行或缺的一部分。他们的柔软与复旧，为球员在绿茵场上的拼搏注入了无穷的能源。但是，球迷的失当行动，如投掷杂物、瑕瑜球员或敌手，不仅交集了比赛的公谈性，也影响了比赛的不雅赏性和安全性，以至损伤了球队及所在城市的形象。俱乐部不错通过制作并分发包含漂后不雅赛守则的小册子，诓骗电子透露屏、酬酢媒体账号发布漂后不雅赛倡议，以及在比赛现场设立领导牌等。同期，不错邀请足球明星、教会走进社区、高校，通过演讲、讲座或酬酢媒体行径，现身说法，强调漂后不雅赛对球队形象的正面影响。
青岛海牛队（图霸道家报业·半岛新闻）
（三） 与文旅趋承，打造城市柬帖
对于一支球队而言，绿茵场不仅是其展现竞技实力的竞技舞台，更是在竞技场外，接力于升迁自己品牌影响力与城市形象的弥留阵脚。球队的成长与壮大，自然地与所属城市的生态环境、球迷基础详尽连结，而这些元素又与更平常的文旅产业相交融。因此，激动球队与所在城市的文化旅游产业深度配合，将球队宣传与城市传播的策略相交融，使球队文化在更为广袤的语境下已毕“破圈”，无疑成为球队已毕良性发展不行或缺的要道身分。
山东泰山、青岛西海岸、青岛海牛三支球队，可充分诓骗自己与所在城市济南、青岛以及山东省内的文旅资源上风，共合谋略与执行阔气足球文化特质的旅游澄清，将其与音乐节、旅游节等大型行径相趋承，举办样子各种的足球文化节与球迷互动行径。同期，通过强化“明星球员”在新媒体与酬酢平台的影响力，以及积极参与社区工作与公益行径，进一步扩大球队文化的传播范围，升迁球队在城市乃至寰球范围内的闻明度与影响力。这么的策略，旨在通过多维度的联动与配合，激动球队文化的调动与发展，最终已毕球队品牌价值的全面升迁。
青岛西海岸队（图自皆鲁晚报·皆鲁壹点）
（四） 加强球队间配合，相竞相促，良性发展，树驻足球大省品牌
动作同属山东省的球队——山东泰山、青岛西海岸与青岛海牛，三支军队可在品牌构建、青训体系斥地和东谈主才相通等范围加强配合，共同塑造山东足球大省的标志性形象。
在品牌斥地层面，三队不错协同筹办各种化的营销行径，分享宣传资源，旨在大幅升迁扫数区域足球品牌的闻明度与影响力。通过资源分享与资源整合，不仅能增强各队的市集竞争力，更能在公众心中营造出更强的区域足球文化认可感。
在青训体系的构建上，三队可通过分享青训资源、教会互派和球员相通等模式，联袂升迁区域内青训水平，为年青球员提供更高质地的培养环境，为山东足球储备更多的东谈主才资源。
东谈主才租赁与转会配合机制的建立，旨在促进球员在三队之间的合理流动，为球员提供更多比赛契机与成漫空间，进而激动扫数区域足球水平的全体升迁。
按期的配合相通与训戒分享，通过按期召开联席会议，不错促进各支球队在技战术与措置层面的握住优化与升迁，已毕上风互补，共同成长。
此外，三队应联袂诓骗各自上风，争取关连部门的复旧与带领，共同制定足球产业的发展谋略，以确保球队品牌斥地与山东足球大省形象塑造能得到策略保险与资金复旧，为激动足球行状的永久发展奠定坚实基础。
五、结语
与上赛季火热现象比拟，本赛季在经验了多场平局和聚合两场要道比赛的失利后，山东泰山队似乎堕入了自己现象欠安的阴郁，其在中超的名次也下跌至第五位，亚冠联赛席位堪忧。与此同期，青岛海牛在青岛德比站胜出后，暂列第十一位，与背面球队的差距较小，而升班马青岛西海岸则在第十六位上注定要为保级而战。球队的竞技现象与比赛成果，不仅关乎球队名次与荣誉，更牵动着弘远球迷的心，也影响着一定范围内的足球文化与氛围。
球队现象的一般性调换是正常的，要道是如何依靠自己实力补足与拼搏的精神已毕现象回暖与顶风翻盘，这自然在一定历程上依赖于教会组的排兵列阵与赛场上球员的不懈拼搏，但同期也需要来自自己各项体系机制的执续驱动以提供能量，以及来自外部的连绵不息的复旧。后者，无疑是项难度较大与执续本领较长的大工程，但满盈匡助球队已毕更永久的发展。
在股改需乞降自己经营压力的布景下，三支球队都正站在挑战与机遇交叠的十字街头，既需要诊疗技战术、升迁球员个东谈主武艺与团队判辨，确保在赛场上能以更强的“硬实力”克敌制胜，从而重返告捷之路；也需要深入挖掘并展现各自球队在文化、青训、品牌、球迷、产业等方面的“软实力”。
以“硬实力”出场得回比赛，以“软实力”助力文化出圈，肯定三支球队都能在窘境中坚执信念，以矢志不渝的拼搏精神，共同续写对于山东足球的光辉故事。
六、他山之石
（一）贵州“村超”
“村超”是乡村足球超等联赛的简称，是贵州乡村体育的代表性赛事，尤以榕江（三宝侗寨）和好意思乡村足球超等联赛最为闻明。
“村超”赛事由村民组织，参赛者以村民为主，场内队员竞争热烈，场外不雅众柔软热潮，比赛现场高视睨步；比赛奖品接地气，极具乡村气味，各样身分使得“村超”在收集上赶快走红，成了一个闲静级的体育文化传播品牌。同期，赛事中融入了渊博贵州原土文化元素，如民族衣饰、处所特质扮演等，增强了网民对贵州文化的认可感和自重感。以乡村足球为媒，用优秀文化搭台，让经贸产业唱戏，“村超”已成为后发地区驻足自己比较上风、促进农文旅体商交融发展的代表性案例。
（二）山东体彩女子足球队主场落户枣庄
在2024中国太平女超联赛山东体彩女子足球队主场落户枣庄后，初度成为顶级足球联赛主场的枣庄爆发出了惊东谈主的能量：3月31日以来，聚合4次主场战，枣庄主场上座率均破万。
枣庄主场的火热并非巧合。为了打造火热的主场氛围，在首个女超主场战驾临时，枣庄市体育局就积极发动社会各界现场不雅赛，并筹办召开球迷碰面会，组织区（市）、高校成立了8个山东体彩女足球迷会，平常招募球迷。同期，为便捷弘庞杂学生球迷不雅赛，有意推出2条公交快速专线直达枣庄文学中心，在比赛安保、赛场珍贵、氛围营造、后勤保险等方面加大参预。在日常的比赛日，赛场近邻也设立了如1v1射门比赛、足球保龄球、足球九宫格等意旨足球行径专区，邀请枣庄腹地书道家、乐队等，组织筹办了丰富多彩的特质球场行径。
赛事不仅诱骗了枣庄腹地球迷，更诱骗外地球迷来体验枣庄特质。如今，山东体彩女子足球队主场比赛已被打形成为枣庄东谈主的周末“嘉年华”。
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